實體書店作為傳播知識的窗口和踐行精神文明的場所，如何在文化引領發(fā)展的新時期做好“文化+”，賦能實體書店融合發(fā)展？浙江松陽縣新華書店有限公司經(jīng)理周偉珠認為，要做好“文化+”內容，通過“書店+閱讀”“書店+業(yè)態(tài)”“書店+服務”“書店+鄉(xiāng)村”等方面進行文化賦能，向文化綜合體融合發(fā)展，不斷提升文化內涵，實現(xiàn)“文化+”融合發(fā)展給實體書店帶來社會效益和經(jīng)濟效益。
從“書店+閱讀”上實現(xiàn)文化賦能。深入推進全民閱讀，不斷增強全民的思想道德和科學文化素質，對加強社會主義精神文明建設，促進社會進步具有重要意義。閱讀是獲取知識、增長智慧的重要方式，實體書店要成為推動全民閱讀的重要陣地。一是開展閱讀推廣活動。通過搭建各類閱讀平臺，營造書香氛圍，組織讀者參加，聚集書店人氣，帶動營銷。如新華書店松陽書城的閱讀公益推廣活動，從2020年以來持續(xù)開展了“小肖叔叔講故事”“處州小講壇”等閱讀講座活動，已吸引5000多人次參加，成為當?shù)氐奈幕喿x品牌，既推廣了閱讀，又吸引人流帶動閱讀類圖書的銷售。二是打造最美閱讀空間。新華書店通過門店升級改造打造最美閱讀空間，以“用戶思維”為導向，賦予書店以文化內涵，營造文化氛圍，以網(wǎng)上書店難以企及的文化氣質與人文精神，打造實體書店文化功能和社會價值的共享。
從“書店+業(yè)態(tài)”上實現(xiàn)文化賦能。在互聯(lián)網(wǎng)時代，淘寶、京東、當當?shù)入娚唐脚_對實體書店的傳統(tǒng)圖書銷售模式造成了沖擊，新媒體的迅速發(fā)展也改變了讀者閱讀的方式，部分讀者通過“喜馬拉雅”等數(shù)字閱讀方式，分流了紙質閱讀。面對沖擊，實體書店需調整思維，積極應對當下讀者的多元化需求，從業(yè)態(tài)層次上進行升級，更多地融入高附加值的文化產(chǎn)品和體驗項目，使書店從單一的傳統(tǒng)圖書賣場向多元化的文化空間或文化綜合體發(fā)展。松陽書城在業(yè)態(tài)融合方面積極開展了嘗試，在書城的一樓區(qū)域打造了以數(shù)碼電教、文創(chuàng)文化用品為核心的文創(chuàng)區(qū)；引進當下新零售模式的“瑞幸咖啡”，打造以咖啡飲品、輕食為核心的休閑區(qū)；定期開展具有地方特色的非遺手造體驗區(qū)；開辟當?shù)剜l(xiāng)土特產(chǎn)的展示區(qū)，集合土蜂蜜、土香腸、香榧、山茶油、松陽香茶等農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)陳列。通過業(yè)態(tài)多層次整合，使實體書店集文化、休閑、鄉(xiāng)土、美食于一體，實現(xiàn)書店功能的轉變，不再是單一的圖書賣場，而是成為引領讀者新生活方式的文化空間。
從“書店+服務”上實現(xiàn)文化賦能�！�15分鐘品質文化生活圈”的持續(xù)推進建設，越來越多的城市形成了“15分鐘閱讀圈”，拉近了讀者與閱讀的距離，打通了公共文化服務“最后一公里”。實體書店要積極主動參與城市公共文化服務，發(fā)揮文化服務優(yōu)勢，助推公共文化服務體系的完善。實體書店因具有服務的便利性，分布空間上的廣泛性，業(yè)態(tài)的多元性等屬性，在城市公共服務中具備自身優(yōu)勢。實體書店要充分利用和發(fā)揮優(yōu)勢，更多地參與到文化公共服務中，通過文化服務功能的實現(xiàn)和賦能，不斷滿足人民群眾對閱讀空間的人性化需求。近年來，松陽書城充分利用現(xiàn)有的資源與當?shù)卣_展文化合作，配合當?shù)匚膹V旅體局共同推進城市書房項目建設，在原有門店文曲童書館的基礎上建成松陽少兒城市書房，成為當?shù)厥准抑黝}城市書房，打造了一個有活力、有品質、有溫度、有內涵的閱讀新空間，為廣大讀者提供了更多閱讀服務和文化服務，既積極融入了當?shù)毓参幕⻊阵w系，又促進了書店自身的發(fā)展。
從“書店+鄉(xiāng)村”發(fā)展中實現(xiàn)文化賦能。2007年開始在全國范圍內實施“農(nóng)家書屋”的工程，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，農(nóng)家書屋在浙江省已涵蓋農(nóng)村所有行政村，切實解決了廣大農(nóng)民群眾“買書難、借書難、看書難”的問題，農(nóng)民群眾享受到了良好的文化服務，為鄉(xiāng)村提供了文化平臺，助力鄉(xiāng)村文化振興。2022年，浙江省委宣傳文化部門，推動了“農(nóng)家書屋+新華書店”即鄉(xiāng)村書房建設項目，是浙江省宣傳文化領域共同富裕重點工作之一，在原有農(nóng)家書屋的基礎上引入書店的服務優(yōu)勢，豐富農(nóng)家書屋的文化產(chǎn)品供應和服務能力。加強鄉(xiāng)村公共文化服務陣地建設，推動農(nóng)家書屋轉型升級，實現(xiàn)實體書店文化賦能，豐富廣大鄉(xiāng)村群眾精神生活，助力鄉(xiāng)村實現(xiàn)精神富有。
實體書店要與時俱進，改變固有的思想觀念，不斷探索“文化+” 的多種形式，積極開展嘗試和實踐，不斷豐富“文化+”的內涵。通過文化賦能實體書店融合發(fā)展，是新時期實體書店發(fā)展的可行策略。
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